发布背景
iPhone X（读作“iPhone Ten”）是苹果公司为纪念 iPhone 诞生十周年而推出的旗舰机型，于 2017 年 9 月 12 日正式发布，并于同年 11 月 3 日在全球首批国家和地区正式发售。
作为首款采用全面屏设计、取消 Home 键、引入 Face ID 的 iPhone，其定价策略备受关注。
官方上市价格（2017年）
iPhone X 在不同存储容量和地区的官方建议零售价如下：
| 存储容量 | 美国（美元） | 中国大陆（人民币） | 日本（日元） |
|---|---|---|---|
| 64GB | $999 | ¥8,388 | ¥112,800 |
| 256GB | $1,149 | ¥9,688 | ¥129,800 |
注：中国大陆地区未同步首发，于 2017 年 11 月 24 日正式开售。
关键特性与定价因素
- 全新设计：首次采用不锈钢边框 + 玻璃背板，支持无线充电
- 全面屏 OLED 显示屏：5.8 英寸 Super Retina HD 屏幕，分辨率高达 2436×1125
- Face ID 面部识别：取代 Touch ID，带来全新交互体验
- A11 Bionic 芯片：当时全球最强的智能手机处理器之一
- 双摄系统升级：支持人像光效、光学防抖等先进功能
市场反响
尽管 iPhone X 的起售价首次突破 999 美元，创下 iPhone 历史新高，但其创新设计和强大性能仍引发全球抢购热潮。在多个市场出现供不应求现象，黄牛加价一度超过 2000 元人民币。
分析师普遍认为，iPhone X 的高定价策略标志着苹果向高端市场进一步聚焦，并成功提升了产品平均售价（ASP）。